Czy Twoja strona internetowa dla Ciebie pracuje? 6 praktycznych wskazówek jak usprawnić działanie strony internetowej i zwiększyć jej zasięg w sieci.

Twoja strona internetowa działa poprawnie i jesteś z niej zadowolony. Czy oznacza to, że dobrze spełnia swoje funkcje? Niekoniecznie. Dzięki informacjom przedstawionym poniżej możesz to zweryfikować, a nawet samodzielnie poprawić.


Jednym z największych problemów związanych ze stronami internetowymi galerii sztuki i artystów jest ich bardzo słaba widoczność w wynikach wyszukiwania. Pojęcie SEO, z angielskiego Search Engine Optimization (optymalizacja stron internetowych pod wyszukiwarki) dla wielu galerzystów i artystów wciąż znaczy niewiele.

Dodatkowo sprawę komplikuje fakt, że nie do końca wiadomo, kto powinien się tym SEO zająć. Wydaje się być domeną specjalistów marketingu internetowego, niemniej jednak podstawowe działania wpisują się bardziej w zakres prac programistycznych, już na etapie budowy strony.

W praktyce często zleceniodawca albo nie jest świadom, że cokolwiek powinno zostać wykonane, albo oczekuje, że wszystkim zajmą się twórcy strony. Tymczasem w umowie na stworzenie strony ten aspekt często nie jest wyszczególniony, więc twórcy witryny nie zaprzątają sobie nim głowy. W efekcie powstaje strona internetowa, z której zleceniodawca początkowo jest zadowolony, jednak po pewnym czasie zauważa, że nie przynosi mu ona nowych klientów i dochodzi do przekonania, że cały handel internetowy nie działa.

Jesteś w podobnej sytuacji? Poniżej znajdziesz listę rzeczy, których dopilnowanie zagwarantuje Ci znaczącą poprawę. 


Jako, że najpopularniejszą wyszukiwarką internetową jest Google, skupimy się tylko na niej, choć kwestia SEO dotyczy również przeglądarek Safari, Bing, Yahoo, Yandex, DuckDuckGO.


Od czego zacząć?

1 . Daj się ‘wyguglować’. Upewnij się, że strona w ogóle jest odnajdywana przez Google (indeksowana).

To absolutna podstawa. Spotkaliśmy się jednak z przypadkami, w których programiści zapomnieli ustawić widoczność strony.  Widoczność strony możesz łatwo sprawdzić wpisując w wyszukiwarce:


site:nazwa_domeny, np. site:galeriaxyz.com (bardzo ważne jest aby nie używać spacji)

Jeśli pojawią się wyniki wyszukiwania, wszystko jest ok. Jeśli nie, najlepiej złóż reklamację firmie lub osobie, która wykonała stronę. Jeśli był to Twój znajomy, który wyjechał do Anglii albo firma nie odbiera telefonów, odezwij się do nas



2. Upewnij się, że mapa strony została wygenerowana i zarejestrowana w Google Search Console

Mapa strony jest bardzo ważnym narzędziem, które ułatwia robotom Google’a prawidłowe indeksowanie strony www. Jest to po prostu plik, w którym zebrane są wszystkie adresy podstron należących do danej witryny. Można go łatwo wygenerować, np. przez ten serwis: https://websiteseochecker.com/html-sitemap-generator/

3. Upewnij się, czy Twoja strona została prawidłowo opisana pod kątem SEO.

Kiedy roboty Google’a odwiedzają stronę www, nie widzą tego co my. Specjalnie dla nich zostały stworzone dodatkowe parametry, zwane meta danymi. To te dane pozwalają im poznać, czego dotyczy dana strona i jakie treści są na niej prezentowane.

Gdzie możesz wprowadzić meta parametry swojej strony www? W każdym panelu CMS, na stronie głównej i na każdej podstronie powinny znajdować się odpowiednie pola, w których można je wpisać.  



3. Upewnij się, czy Twoja strona została prawidłowo opisana pod kątem SEO.

Kiedy roboty Google’a odwiedzają stronę www, nie widzą tego co my. Specjalnie dla nich stworzone zostały dodatkowe parametry, zwane meta danymi, które pozwalają poznać im, czego dotyczy dana strona i jakie treści są na niej prezentowane. Gdzie możesz wprowadzić meta parametry swojej strony www? W każdym panelu CMS, na stronie głównej i na każdej podstronie powinny znajdować się odpowiednie pola, w których można je wpisać.  

  • Meta tytuł strony – Jest to pierwsza informacja, którą napotyka robot Google’a kiedy trafi na stronę. Zobaczysz go na pasku tytułu przeglądarki.

Pojawia się także jako pierwsza linijka tekstu, który wyświetla się w wynikach wyszukiwania.

Obok nazwy domeny to najbardziej priorytetowa rzecz z punktu widzenia SEO. Tytuł strony powinien identyfikować markę i w jasny sposób opisywać temat strony, a najlepiej, gdyby zawierał najważniejsze słowo kluczowe. Np. Galeria XYZ – sztuka najlepszych polskich artystów.


  • Słowa kluczowe – Słowa kluczowe to krótkie frazy lub pojedyncze słowa oddzielone przecinkiem, które najlepiej opisują zawartość Twojej strony, np. malarstwo polskie, młoda polska sztuka, rzeźba współczesna, antyki. Kiedyś słowa kluczowe miały duży wpływ na wyniki wyszukiwania, obecnie ich znaczenie jest marginalne. Nie znaczy to jednak, że powinniśmy je pomijać. Najbardziej pożądaną sytuacją jest, aby słowa kluczowe pojawiały się w tytule strony, w meta opisie, w sekcji słów kluczowych, a także powtarzały w tekstach na stronie.

  • Meta opis podstron – To treść widoczna jedynie w wynikach wyszukiwania. Wyświetla się bezpośrednio pod tytułem strony. To zapowiedź tego, co czeka użytkownika po wejściu na stronę. Roboty indeksujące Google’a dokładnie go analizują. Lepiej, aby nie był to fragment skopiowany ze strony ‘O nas’, ale specjalnie przygotowany tekst o długości około 156 znaków, zachęcający internautę do przejścia do strony. Dobry efekt przynosi uwzględnienie w opisie najważniejszych dla Ciebie słów kluczowych.


Jeśli nie wprowadzimy meta opisu strony, wyszukiwarka sama wyświetli fragment, który uzna za najbardziej odpowiedni. Zazwyczaj jest to wybór dość przypadkowy, np. treść ze stopki. Niestety zdarzają się także  przypadki, kiedy meta opis reklamuje… wykonawcę strony internetowej.


4. Sprawdź, czy wyszukiwarki odnajdują zdjęcia, które dodajesz do strony

Ten aspekt jest szczególnie ważny dla wszystkich galerii sztuki i artystów. Kolekcjonerzy dzieł sztuki bardzo często poszukują nowych nabytków, korzystając z wyszukiwarki Google images. 


Aby zdjęcie wyświetliło się w wynikach wyszukiwania po wpisaniu np. frazy ‘popiersie kobiety brąz’, nie wystarczy po prostu umieścić na stronie zdjęcia z przedstawieniem popiersia kobiety. Aby roboty Google’a dokładnie ‘widziały’, co znajduje się na zdjęciu, musimy dostarczyć im takiej informacji.

Parametr ‘alt’, czyli alternatywny tekst obrazka opisuje to, co znajduje się na obrazku. Powstaje dzięki dodaniu odpowiedniej treści w kodzie html, np. alt=”popiersie kobiety brąz”. Można go czasem zobaczyć, gdy z powodu słabego połączenia z internetem obrazek nie może się wczytać lub w e-mailu, kiedy program blokuje obrazki. Co ciekawe, znacznik ten jest bardzo ważny dla specjalnych przeglądarek, z których korzystają osoby niewidome i niedowidzące.

Dobra wiadomość dla Ciebie jest taka, że nie musisz każdorazowo wprowadzać zmian w kodzie html. Standardowo parametr ‘alt’ nadawany jest automatycznie w oparciu o nazwę pliku wgrywanego na stronę. 


Ważne: Z tego względu bardzo ważne jest to, jak nazwiemy wgrywane na stronę zdjęcie. Jeśli plik z popiersiem kobiety nazwiesz ‘12_duże.jpeg’ roboty Google’a nie mają szans zorientować się, co przedstawia zdjęcie. Dużo lepiej byłoby, gdyby plik nosił nazwę ‘12_popiersie_kobiety_braz.jpeg’ !

Wprowadzanie meta parametrów i przyjaznego adresu dla każdej podstrony może wydawać się zadaniem czasochłonnym. Niestety często jest to prawda, szczególnie jeżeli Twoja strona nie posiada panelu CMS lub korzystasz z ogólnodostępnych darmowych rozwiązań. Najlepsze strony internetowe mają ten proces częściowo zautomatyzowany – podczas gdy wprowadzenie opisów kilku najważniejszych stron (strony głównej, strony O nas, itp.) musi odbyć się indywidualnie, meta tytuły, meta opisy, adres url poszczególnych dzieł sztuki, artystów, czy wystaw, a także parametr ‘alt’ dla zdjęć generowane są automatycznie.


5. Twórz bazę kontaktów poprzez własną stronę 


Strona internetowa to medium, za pomocą którego komunikujesz się ze światem. To także kanał komunikacji świata z Tobą. Zadbaj więc o to, aby w stopce i na stronie kontakt znajdowały się Twoje aktualne dane. Wyposaż stronę w formularze kontaktowe, najlepiej aby znajdowały się na każdej podstronie z prezentacją oferowanej czy archiwalnej pracy, udostępnij możliwość zapisania się na newsletter.

Jednym słowem – zrób co możesz, żeby odwiedzający Twoją stronę internetową zostawił Ci swoje dane, a każdy taki kontakt zapisz w swojej bazie kontaktów, z odpowiednią adnotacją i przypisaną kategorią kontaktu. Baza kontaktów to przecież Twój największy kapitał!


6. Monitoruj efekty swoich działań 


Nie każde działanie przełoży się na realne transakcje czy odebrany od klienta e-mail. Warto poznać, jakie efekty osiągasz za pomocą konkretnych czynności. Ile osób dziennie odwiedza Twoją stronę? Skąd pochodzą? W jaki sposób do Ciebie trafili? Która podstrona cieszy się największym zainteresowaniem?

Takie możliwości daje najważniejsze narzędzie analityczne – Google Analytics. Aby pozyskać te i dużo więcej informacji wystarczy założyć konto w darmowym serwisie i podłączyć do strony specjalny kod. Program daje ogromne możliwości, choć jego pełne opanowanie i zrozumienie wymaga uporu i cierpliwości. Swoje narzędzie analityczne posiada również Facebook – w tym wypadku również należy do strony połączyć kod śledzący, tzw. Piksel Facebooka.


Przydatnym narzędziem analitycznym jest HotJar – program tworzący tzw. mapy ciepła strony, czyli specjalne wizualizacje ilustrujące, które elementy ze strony internetowej cieszą się największym zainteresowaniem użytkowników. Ponadto, program umożliwia nagrywanie anonimowych odwiedzin. Dzięki nim możesz dokładnie zaobserwować zachowania internauty na Twojej stronie internetowej. Podstawowy plan programu jest zupełnie darmowy.


Zastosowanie tych wszystkich zasad do Twojej strony internetowej, na pewno zwiększy jej efektywność. Oczywiście rezultaty nie będą widoczne od razu, ale konsekwencja w przestrzeganiu kilku podstawowych zasad SEO sprawi, że Twoja strona internetowa pojawi się nawet na pierwszych miejscach w wynikach wyszukiwania. Naprawdę, warto poświęcić temu zadaniu trochę czasu!



Powiązane posty